Como a nota A–F é calculada

A nota A–F responde a uma pergunta direta: "este criativo está materialmente melhor, pior ou em linha com o benchmark?"

Lógica geral

A nota não é um percentil puro. É uma classificação por materialidade — ou seja, o quanto o criativo se afasta do benchmark do peer group em termos práticos, não apenas em ranking.

A escala é:

• A — performance marcadamente acima do benchmark
• B — performance acima do benchmark
• C — em linha com o benchmark (zona neutra)
• D — performance abaixo do benchmark
• F — performance marcadamente abaixo do benchmark

Bandas de materialidade

Cada score tem suas próprias bandas calibradas. Diferenças pequenas em relação ao benchmark caem em zona neutra (C). Diferenças relevantes recebem B ou D. Diferenças muito relevantes recebem A ou F.

As bandas são diferentes por score porque cada métrica tem distribuição diferente — algumas são naturalmente mais comprimidas, outras têm dispersão maior. A calibração evita reação exagerada a ruído estatístico.

Moderação por percentil

O percentil dentro do peer group entra como moderador secundário, evitando contradições com o ranking do grupo (por exemplo, um criativo que está acima do benchmark mas no fundo do ranking pode ter a nota moderada).

Quando o sinal é insuficiente

Se o pool de comparação é muito pequeno, ou a métrica não tem volume suficiente, o score recai em C com confiança baixa — sinalizando que há dados, mas não o suficiente para uma classificação forte.

Proteção contra outliers de baixa amostra

Criativos com pouco volume de impressões, views ou spend passam por uma regularização estatística que reduz o peso de variações extremas. Isso evita que A ou F sejam atribuídos por pura sorte de uma amostra pequena.

Confiança do score

Cada score traz um indicador de confiança (alta, média, baixa) no tooltip. Quanto mais o sistema precisou expandir a busca por pares para construir o benchmark, mais a confiança cai. Use a confiança para decidir o quanto pesar a nota nas suas decisões.