Convert Score

O Convert Score mede a capacidade do criativo de gerar conversão, conforme a métrica de objetivo configurada para cada ad account.

Métrica configurável

A métrica do Convert é definida em Configurações > Goal Metric por ad account. As opções disponíveis são:

• Auto — usa o custo por resultado definido pelo objetivo da campanha.
• CPA (custo por aquisição) — menor é melhor.
• CPL (custo por lead) — menor é melhor.
• Rate (taxa de conversão) — maior é melhor.
• ROAS (retorno sobre investimento) — maior é melhor.
• CPC (custo por clique) — menor é melhor.
• CPM (custo por mil impressões) — menor é melhor.

Dynamic Action Type

A "conversão" usada respeita o evento configurado para a ad account: purchase, lead, add to cart, complete registration, app install, etc. Cada ad account escolhe qual ação representa o objetivo de negócio.

Aplicabilidade

Aplica-se a todos os formatos em todos os canais.

Como interpretar

Um Convert Score alto indica que o criativo está performando melhor que o benchmark dos pares para a métrica configurada. Convert fraco mesmo com Click forte geralmente sinaliza problema na jornada pós-clique (página de destino, oferta, alinhamento de mensagem).

Importante

O Convert Score depende de volume de conversão. Criativos com poucas conversões registradas no período podem aparecer como N/A com mensagem de "dados insuficientes" — neste caso, espere mais histórico acumular ou amplie a janela de análise.