Visão geral dos Scores de Criativos

Cada criativo recebe 4 scores individuais com nota A–F, mais um Score Overall consolidado.

Os 4 scores

• Hook Score — capacidade de parar o scroll. Aplicável a vídeos.
• Hold Score — capacidade de reter atenção. Aplicável a vídeos. N/A no Google Ads.
• Click Score — capacidade de gerar clique no link.
• Convert Score — capacidade de gerar conversão. A métrica é configurável por ad account.

Score Overall

Combina os 4 scores em uma nota única. Os pesos são adaptados ao objetivo da campanha (uma campanha de Awareness pondera mais Hook e Hold; uma de Sales pondera mais Convert). Quando algum score é N/A, os pesos são automaticamente reequilibrados.

Como ler a nota

A nota responde à pergunta: "este criativo está materialmente melhor, pior ou em linha com o benchmark?"

• A — performance marcadamente acima do benchmark do peer group
• B — performance acima do benchmark
• C — em linha com o benchmark
• D — performance abaixo do benchmark
• F — performance marcadamente abaixo do benchmark

A escala é comparativa. Um criativo com nota C não é "ruim" — está alinhado com a média dos seus pares no contexto.