Hold Score

O Hold Score mede a capacidade do criativo de reter atenção depois que o usuário parou de scrollar.

Métrica usada

Thruplay Rate — proporção de visualizações iniciais que evoluíram para visualização até o fim ou até 15 segundos, o que vier primeiro.

Aplicabilidade

Aplica-se apenas a vídeos. Para imagens, o Hold Score é marcado como N/A.

Hold Score é N/A no Google Ads: a API da plataforma não expõe sinal confiável de retenção em vídeo. O Overall é reponderado nesses casos.

Como interpretar

Um Hold Score alto indica que, depois de capturada a atenção inicial, o criativo consegue sustentar interesse até o fim. Hold fraco geralmente sinaliza problema de pacing, mensagem confusa ou hook desconectado do desenvolvimento do criativo.

Hook alto + Hold baixo

Padrão comum: o criativo chama atenção mas não entrega. Sinaliza que a promessa da abertura não é cumprida no desenvolvimento.

Hook baixo + Hold alto

Quem fica, fica. Pode indicar audiência muito qualificada chegando depois do filtro inicial — vale revisar o hook para ampliar o topo.