Configurando a métrica de objetivo

A métrica de objetivo (goal metric) define o que o Convert Score mede. É configurada por ad account.

Onde configurar

Configurações > Goal Metric, e selecione a ad account.

O que escolher

A escolha depende do objetivo de negócio principal da ad account:

• Auto — usa o custo por resultado definido pelo próprio objetivo da campanha. Boa escolha quando ad accounts misturam vários objetivos.
• CPA — escolha quando o foco é custo por aquisição (compra, registro completo, etc.).
• CPL — quando o foco é geração de leads.
• Rate — quando o foco é taxa de conversão (conversões / cliques).
• ROAS — quando o foco é retorno sobre investimento (purchase value / spend).
• CPC — quando o foco é custo por clique.
• CPM — quando o foco é eficiência de impressão (raramente usado como objetivo principal).

Janela de atribuição

A janela usada para atribuir conversões aos criativos também é configurável por ad account. Configure conforme a janela usada na operação real (clique vs visualização, 1d/7d/28d).

Dynamic Action Type

Para CPA, CPL e Rate, o evento de conversão considerado é o dynamic action type configurado para a ad account: purchase, lead, add to cart, complete registration, app install, etc.

Impacto no score

Mudar a métrica recalcula o Convert Score de toda a ad account. O recálculo é processado em background e atualiza o histórico.