Detecção de fadiga criativa

A detecção de fadiga identifica anúncios cuja performance está se deteriorando por exposição repetida à mesma audiência — antes da queda ficar evidente nas métricas brutas.

Análise por anúncio

A detecção opera a nível de ad, não de criativo. O mesmo criativo em campanhas ou ad sets diferentes pode ter perfis de fadiga distintos — análise por ad permite decisões acionáveis ("pausar este ad específico").

Duas camadas de detecção

A plataforma combina dois métodos complementares:

Critérios do usuário — regras configuráveis tipo "CTR cai 20% por 3 dias consecutivos". Você define os limites em Configurações > Fadiga.

Engine estatístico proprietário — opera sobre a série temporal diária do anúncio, identificando degradação estrutural mesmo quando as regras simples ainda não dispararam.

Diagnóstico dual-track

O engine separa sinais de engajamento (CTR, CPM, frequência) de sinais de conversão (CPA, ROAS). Isso permite diagnósticos nuançados como:

• Fadiga total: engajamento e conversão caindo juntos. Caso clássico.
• Atenção fadigada mas ainda converte: CTR caindo, mas conversão estável. A audiência começou a ignorar, mas quem ainda clica converte. Sinaliza necessidade de novo criativo, não pausa imediata.
• Saturação de audiência: frequência alta, conversão caindo. Sinaliza necessidade de expandir audiência ou refrescar criativo.

Níveis de fadiga

Cada anúncio recebe um nível: none / low / medium / high / severe. O nível guia a urgência da ação.

Saída por anúncio

• Nível de fadiga
• Diagnóstico textual
• Sparkline de evolução do score ao longo do período
• Métricas de suporte (CTR baseline vs atual, frequência atual, etc.)

Particularidades por canal

• Meta: curva de fadiga padrão para vídeo.
• TikTok: curva de fadiga mais curta — o formato consome novidade mais rápido.
• O engine é agnóstico de plataforma e opera sobre métricas diárias normalizadas.

Como agir

• Severe / High: pausar ou substituir criativo.
• Medium: planejar substituição, monitorar de perto.
• Low: vigilância apenas.
• None: nenhuma ação necessária.