Métricas essenciais explicadas

Conheça as principais métricas disponíveis no Unite Optimize.

Métricas Básicas

| Métrica | Descrição | |---------|-----------| | Impressions | Número de vezes que o anúncio foi exibido | | Reach | Número de pessoas únicas alcançadas | | Frequency | Média de vezes que cada pessoa viu o anúncio | | Clicks | Total de cliques no link | | Spend | Valor gasto em reais |

Métricas de Custo

| Métrica | Descrição | Fórmula | |---------|-----------|---------| | CPC | Custo por clique | spend / clicks | | CPM | Custo por mil impressões | (spend / impressions) × 1000 | | CPP | Custo por mil pessoas alcançadas | (spend / reach) × 1000 |

Métricas de Performance

| Métrica | Descrição | Fórmula | |---------|-----------|---------| | CTR | Taxa de cliques | (clicks / impressions) × 100 | | CTR Link | Taxa de cliques no link | (link_clicks / impressions) × 100 |

Métricas de Conversão

| Métrica | Descrição | |---------|-----------| | Purchases | Número de compras | | Purchase Value | Valor total das compras | | ROAS | Retorno sobre investimento (purchase_value / spend) | | Cost per Purchase | Custo por compra (spend / purchases) | | Leads | Número de leads gerados | | Cost per Lead | Custo por lead | | Add to Cart | Adições ao carrinho | | Initiate Checkout | Checkouts iniciados |

Métricas de Vídeo

| Métrica | Descrição | |---------|-----------| | Video Views | Views de 3+ segundos | | Video Thruplay | Views de 15s ou completas | | Video P25/50/75/95/100 | % de progresso assistido | | Thumbstop Rate | (video_views / impressions) × 100 | | Hold Rate | (video_thruplay / video_views) × 100 | | Completion Rate | (video_p100 / video_views) × 100 |

Métricas de Engajamento

| Métrica | Descrição | |---------|-----------| | Post Engagement | Total de interações | | Comments | Comentários | | Shares | Compartilhamentos | | Page Likes | Curtidas na página | | Engagement Rate | (post_engagement / impressions) × 100 |

Métricas de Funnel

Taxas de conversão entre etapas do funil:

| Métrica | Descrição | Fórmula | |---------|-----------|---------| | Click to Purchase | % de cliques que viraram compras | (purchases / clicks) × 100 | | Click to ATC | % de cliques que adicionaram ao carrinho | (add_to_cart / clicks) × 100 | | ATC to Purchase | % de carrinhos que viraram compras | (purchases / add_to_cart) × 100 | | Click to Lead | % de cliques que viraram leads | (leads / clicks) × 100 |

Métricas de Valor

| Métrica | Descrição | Fórmula | |---------|-----------|---------| | AOV | Average Order Value (ticket médio) | purchase_value / purchases | | Revenue | Valor total gerado | Soma de purchase_value | | Profit | Lucro estimado | (Requer configuração de margem) |

Métricas Dinâmicas (Action Types)

Além das métricas padrão, o sistema descobre automaticamente eventos customizados:

• Eventos configurados no Meta Pixel
• Conversões específicas do seu negócio
• Aparecem após sincronização
• Podem ser usados como goal metric

Scores de Qualidade

| Score | Descrição | |-------|-----------| | Hook Score | Capacidade de parar o scroll (A-F) | | Hold Score | Capacidade de manter atenção (A-F) | | Click Score | Capacidade de gerar cliques (A-F) | | Convert Score | Capacidade de converter (A-F) | | Overall Score | Média ponderada dos 4 scores |

Veja o artigo "Score de criativos" para mais detalhes sobre os scores.