Entendendo Attribution Windows

Attribution Window (Janela de Atribuição) define quanto tempo após uma interação uma conversão é atribuída ao anúncio.

O que é Attribution Window

Quando alguém vê ou clica no seu anúncio e depois converte, a conversão é atribuída ao anúncio SE ocorrer dentro da janela de tempo configurada.

Exemplo

• Janela: 7d click, 1d view
• Usuário clica no anúncio hoje
• Compra em 5 dias → ✅ Conversão atribuída (dentro de 7 dias)
• Compra em 10 dias → ❌ Conversão NÃO atribuída (fora de 7 dias)

Formato da Janela

O formato é: "Xd click, Yd view"

• Xd click: Conversões até X dias após um clique
• Yd view: Conversões até Y dias após apenas visualizar

Exemplos comuns:

• 7d click, 1d view: Padrão do Meta
• 28d click, 1d view: Ciclo de consideração mais longo
• 1d click, none: Apenas cliques, sem view-through

Onde Visualizar

A janela configurada aparece como um badge na interface, próximo às métricas de conversão.

Como Afeta as Métricas

A attribution window afeta APENAS métricas de conversão:

• ✅ Purchases, Purchase Value, ROAS
• ✅ Leads, Cost per Lead
• ✅ Add to Cart, Initiate Checkout
• ✅ Todas as conversões

NÃO afeta métricas de tráfego:

• ❌ Impressions, Reach, Frequency
• ❌ Clicks, CTR, CPC, CPM
• ❌ Video Views, Engagement

Configurando (Meta Ads)

A attribution window é configurada no Meta Ads Manager:

Acesse o Meta Ads Manager

Vá em configurações da conta

Defina a janela de atribuição

Sincronize no Unite Optimize para refletir a mudança

Nota: O Unite Optimize respeita a configuração do Meta, não permite alterar diretamente.

Por que é Importante

Janelas diferentes podem mostrar resultados muito diferentes:

• Janela curta (1d): Mais conservadora, conversões imediatas
• Janela longa (28d): Mais otimista, inclui conversões tardias

Mantenha consistência ao comparar períodos ou campanhas.

Recomendações

• E-commerce: 7d click, 1d view (padrão)
• B2B/SaaS: 28d click, 1d view (ciclo mais longo)
• Produtos caros: 28d click, 7d view (consideração longa)
• Impulso: 1d click, 1d view (decisão rápida)