Score de criativos

O Unite Optimize calcula 4 scores de performance para cada criativo, comparando com benchmarks da sua própria conta.

Os 4 Scores

Hook Score (Parar o Scroll)

Mede a capacidade de chamar atenção nos primeiros segundos.

• Métrica: Thumbstop Rate (% de impressões que viraram views de 3+ segundos)
• Aplicável: Apenas vídeos

Hold Score (Manter Atenção)

Mede a capacidade de prender a atenção até o final.

• Métrica: Hold Rate (% de quem assistiu 3s e continuou até o fim)
• Aplicável: Apenas vídeos

Click Score (Gerar Interesse)

Mede a capacidade de despertar interesse suficiente para gerar cliques.

• Métrica: CTR (% de impressões que viraram cliques)
• Aplicável: Imagens e vídeos

Convert Score (Persuadir)

Mede a capacidade de converter cliques em ações desejadas.

• Métrica: Taxa de conversão (% de cliques que viraram conversões)
• Aplicável: Imagens e vídeos
• Dinâmico: Adapta-se ao goal metric da conta (compras, leads, etc.)

Grades (A-F)

Cada score recebe uma grade baseada no percentil:

• A: Top 20% (verde)
• B: 20-40% (azul)
• C: 40-60% (amarelo)
• D: 60-80% (laranja)
• F: Bottom 20% (vermelho)

Benchmarking

Os scores comparam seu criativo com:

• Outros criativos da mesma Ad Account
• Mesmo objetivo de campanha
• Mesmo tipo (vídeo ou imagem)
• Período de dados configurável

Quando Scores Aparecem

Scores são calculados apenas quando:

• Agrupamento: Por Creative, Ad ou Tag
• Dados suficientes: Mínimo de impressões necessário
• Tipo aplicável: Hook/Hold apenas para vídeos

Overall Score

O Overall Score é a média ponderada dos 4 scores:

• Combina Hook, Hold, Click e Convert
• Peso maior para scores mais relevantes ao objetivo
• Também recebe grade A-F
• Útil para comparação rápida de criativos

Como Goal Metric Afeta Convert Score

O Convert Score é dinâmico e adapta-se ao seu goal metric:

• Goal: Purchase → "% de cliques que viraram compras"
• Goal: Lead → "% de cliques que viraram leads"
• Goal: Subscribe → "% de cliques que viraram assinaturas"

Configure o goal metric na sidebar para personalizar o Convert Score.

Quando Scores NÃO Aparecem

Scores podem não ser exibidos se:

• Agrupamento por Asset: Scores só aparecem em Creative, Ad ou Tag
• Dados insuficientes: Criativo tem poucas impressões
• Tipo não aplicável: Hook/Hold em imagens (só vídeos têm)
• Sem benchmark: Primeira sincronização ou conta nova

Contexto do Benchmark

Ao visualizar um score, você vê:

• Valor da métrica do criativo
• Média do benchmark (sua conta)
• Percentual vs benchmark (+45% ou -23%)
• Tamanho do benchmark (quantos criativos comparados)
• Período do benchmark

Usando os Scores

Acesse Overview e agrupe por Creative

Visualize os scores em cada card

Clique em um criativo para ver detalhes

Identifique pontos fortes e fracos

Replique elementos dos criativos com scores A

Interpretando Combinações

Criativo com Hook A, Hold F

• Chama atenção mas não mantém interesse
• Ação: Melhore o conteúdo do meio/fim do vídeo

Criativo com Click A, Convert F

• Gera cliques mas não converte
• Ação: Revise a oferta ou landing page

Criativo com todos scores A

• Criativo vencedor absoluto
• Ação: Replique elementos em novos criativos